פרסום ותוצאותיו

כמפרסמים אנו רוכשים שטחי פרסום באמצעי התקשורת, ועל ידי כך יש לנו את השליטה והבקרה למדוד את תוצאותיו. בפרסום שלנו ננסה למשוך תשומת לב בדרכים שונות.
האמצעים המשמשים לפרסום, נבחרים בהתאם לנושא המפורסם ולאופיו של קהל היעד, תוך התחשבות במגבלות התקציב.
האמצעים הנפוצים: עיתונות, רדיו, טלוויזיה, שילוט חוצות, אינטרנט, ופרסום בסלולארי.
אמצעי פרסום אלטרנטיביים משמשים בעיקר לצורכי קידום מכירות לדוגמא: פרוספקטים, קטלוגים, גלויות, מודעות פרסום וכו'. כמו כן מוצרי פרסום עם לוגו החברה.

כיצד נבדוק אפקטיביות / תוצאות פרסום

אפקטיביות הפרסום נמדדת ע"י מספר יעדים אצל קהל היעד.
חשיפה - פריסת המדיה של הפרסום באמצעי תקשורת שונים ובדיקה האם קהל היעד אכן נחשף למסר הפרסומי.
זיכרון - נבדוק האם קהל היעד שנחשף לפרסום אכן יזכור את המסר הפרסומי. פרסום מוצלח (לטוב ולרע) יהווה עניין ויעצים את הפרסום, לכן הפרסומאים נוטים לחפש אחר גימיקים שיעוררו סערה ציבורית, דוגמא לכך: בפרסומת לפלאפון, השתמשו בנינט טייב אשר גזזה את שערה למענם וקיבלה על השתתפותה בפרסומת מליון ₪.
אהדה – נבדוק האם קהל היעד אהב את המסר הפרסומי, לא תמיד הפרסומים מנסים לשכנע אותנו, לעיתים הם רק מחדדים מסר ומנסים ליצור אצלנו אהדה למוצר או למותג.
הבנת המסר - נבדוק האם קהל היעד הבין את המסר הפרסומי?
הנעה לפעולה / לרכישה - נבדוק האם קהל היעד של הפרסום אכן נקט בפעולת רכישה בעקבות המסר הפרסומי, והחליט לנסות את המוצר או את השרות שאליו נחשף.
בניית עמדה הקשורה למותג – נבדוק האם המותג קיבל חיזוק בתפיסה ובערכים אצל קהל היעד.