פרסום

המאפיינים העיקריים של הפרסום הינם:

   1. תשלום עבור נוכחות באמצעי התקשורת.
   2. יכולת שליטה ובקרה גבוהה של המפרסם.
   3. אמינות נתפשת נמוכה יחסית לאמצעי שיווק אחרים כמו יחסי ציבור.
   4. לא אישי - הפרסום עושה שימוש באמצעי תקשורת המוניים ולכן אינו אישי.
   5. יקר בדרך כלל - בהשוואה לכלי שיווק אחרים, פרסום הינו יקר למדי.

קיימים שני סוגי פרסום עיקריים:

    * פרסום המבוסס על ניסיון רציונלי להביא לידיעת קהל היעד מידע רלוונטי בנוגע לנושא הפרסום
    * פרסום המבוסס על מניפולציה המבוצעת על קהל הפרסום, באמצעים שונים שהעיקריים שבהם משיכת תשומת לב וחזרות.

האמצעים המשמשים לפרסום, נבחרים בהתאם לנושא המפורסם ולאופיו של קהל היעד, תוך התחשבות במגבלות התקציב. את האמצעים הנפוצים ניתן לחלק לשניים - אמצעים מסורתיים המשמשים לפרסום המגיע להמונים ואמצעים אלטרנטיביים שהשימוש בחלקם שנוי במחלוקת וחלקם מאפשר הגעה לקהל יעד מצומצם ביותר ולכן נחשבים כפחות אפקטיביים.

אמצעי הפרסום המסורתיים ההמוניים

    * עיתונות
    * רדיו - ארצי ומקומי
    * טלוויזיה
    * קולנוע
    * תחבורה ציבורית
    * שילוט חוצות
    * אינטרנט
    * פרסום סלולרי

אמצעי פרסום אלטרנטיביים

משמשים בעיקר לצורכי קידום מכירות המכונים בשפת הברנז'ה מתחת לקו - Below the Line

    * עלוני פרסום - פליירים
    * קטלוגים
    * פרסום בבתי שימוש
    * גלויות
    * אספות
    * הפצת שמועות או שיווק ויראלי
    * שלטים
    * בלונים